中國家電，是世界市場上的一張閃亮名片，國內(nèi)消費者眼中的“國貨之光”。構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系過程中，中國家電現(xiàn)狀怎樣？前景如何？近日，記者調(diào)研走訪了青島市智能家電集群和廣州市、佛山市、惠州市超高清視頻和智能家電集群，從南北兩大集群中探尋中國家電產(chǎn)業(yè)悄然發(fā)生的蛻變。

 
  ▲海爾青島中德滾筒洗衣機互聯(lián)工廠生產(chǎn)線

  格局之變：從龍頭引領(lǐng)到多強并立
  青島西海岸新區(qū)，集中著多個全球領(lǐng)先的家電智能工廠，近百家規(guī)模以上家電企業(yè)分布其間。
  記者走進海信視像科技公司智能制造車間，只見一排排機械臂將一塊塊電子屏材料精準(zhǔn)抓取。揭膜、裝配、校驗……每21.4秒就有一臺液晶電視下線。
  今年以來，青島市智能家電集群保持良好發(fā)展態(tài)勢，來自青島市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，上半年，家用電力器具制造完成工業(yè)增加值同比增長8.1%。
  在南方的廣州、佛山和惠州，三地攜手發(fā)力家電產(chǎn)業(yè)，推動建設(shè)了規(guī)模巨大、品類齊全的顯示家電產(chǎn)業(yè)鏈。
  一北一南兩大家電產(chǎn)地，是中國家電產(chǎn)業(yè)的龍頭，整體產(chǎn)能占到全球的一半以上，由此形成兩大集群，同時入選國家先進制造業(yè)集群名單。
  “新發(fā)展格局下，我國家電制造要打破產(chǎn)業(yè)邊界，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認為，數(shù)字化、智能化制造正快速改變傳統(tǒng)環(huán)渤海、長三角、珠三角家電制造圈的產(chǎn)業(yè)格局，推動著從龍頭引領(lǐng)到多強并立的新格局轉(zhuǎn)變。
  一條北滘河，分開佛山和中山。站在河邊放眼望去，兩岸集中了數(shù)百家壓縮機、剪板、元器件等家電配套企業(yè)。
  佛山市工業(yè)和信息化局副局長李天增介紹，面積92平方公里的佛山北滘鎮(zhèn)聚集了近200家規(guī)模以上家電及其配套企業(yè)，創(chuàng)造的產(chǎn)值占全國家電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約10%。
  北滘河對岸的中山市雄心勃勃，謀求聯(lián)手發(fā)展，一同做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
  與廣佛惠集群不同，青島集群的企業(yè)本地配套率沒那么高，產(chǎn)業(yè)鏈延伸到全國各地。比如，青島“鏈主”企業(yè)海爾、海信就分別與安徽萬朗磁塑、廣州萬寶集團、煙臺萬華化學(xué)、深圳振邦智能、長虹華意壓縮機等共建穩(wěn)定配套聯(lián)合體。
  徐東生表示，在南北兩大產(chǎn)業(yè)集群集中優(yōu)勢加快邁向世界先進產(chǎn)業(yè)集群的同時，通過差異化競爭，中國家電多強并立：依托長三角深厚的工業(yè)基礎(chǔ)，以安徽合肥、江蘇蘇州、浙江寧波等為代表的長三角家電產(chǎn)業(yè)集群涌現(xiàn)一批新的“小巨人”企業(yè)；憑借鏈網(wǎng)融合優(yōu)勢，小米、華為、科大訊飛、京東等新型實體企業(yè)正各自以智能單品為入口，開拓家電產(chǎn)業(yè)和流通渠道新的增長點。
  記者調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，在高度全球化的頭部企業(yè)帶動下，兩大集群的國際競爭力加速提升。
  美的相繼并購或收購了德國庫卡、東芝家電;海爾收購了通用電氣家電業(yè)務(wù)、新西蘭國寶級品牌斐雪派克；海信收購了歐洲高端家電品牌古洛尼……中國家電企業(yè)正著力建設(shè)海外數(shù)字化平臺，加快布局穩(wěn)定、高效、安全的本地化供應(yīng)鏈。
  “以2022年線上市場為例，美的以美國、巴西、德國、日本、東盟為突破口，成立海外品牌建設(shè)項目，持續(xù)完善海外渠道布局，新增終端合作客戶超過3000家，自主品牌產(chǎn)品均價提升20%以上，海外電商銷售收入同比增長14%。”美的智能家居負責(zé)人尚澤說。

 
  ▲工人在美的家用空調(diào)廣州工廠的生產(chǎn)線上工作

  戰(zhàn)略之變：從家電到家居
  據(jù)中國家電協(xié)會有關(guān)負責(zé)人介紹，2023年1月至5月，中國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達7435.4億元，同比增長8.2%;家電零售市場（不含3C)規(guī)模達2885億元，同比增長4.3%;家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。
  多重壓力下，這樣的增長韌性從何而來？
  記者調(diào)研中了解到，中國家電產(chǎn)業(yè)整體上呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級態(tài)勢，許多家電企業(yè)主動削減低盈利產(chǎn)品生產(chǎn)，加大中高端產(chǎn)品線投入，高端化、智能化、綠色產(chǎn)品比重明顯提升，已經(jīng)進入以應(yīng)用場景為中心促進家電與家居融合發(fā)展的新賽道。
  “企業(yè)今年高端訂單需求旺盛，上半年，海信系電視線上和線下高端產(chǎn)品的市場占有率分別提升了3.5%和5.3%。”海信視像科技股份有限公司國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理伍發(fā)明說，我國家電市場已進入以高端化為特點的更新?lián)Q代階段。
  過去，中國家電在海外市場以“價廉物美”著稱，在高端市場上難與歐美、日韓等家電企業(yè)匹敵。如今，這一局面正在改變。
  十幾年前，海爾就已推出高端家電品牌卡薩帝;2018年，美的打造AI高端家電品牌COLMO，海信在自主研發(fā)的ULED和激光電視技術(shù)上與海外知名品牌同臺競技……
  持續(xù)的動力，來自從“家電”到“家居”的一字之變。
  走進海爾智家三翼鳥青島體驗中心001號店，記者看到，成套系家電與室內(nèi)裝修一體設(shè)計、彼此互聯(lián)：看電視時，空調(diào)能自動識別人的位置，決定送風(fēng)方向;睡覺時，語音喚醒人工智能助手“小優(yōu)”，就能遠程控制燈光、空調(diào)、床體的狀態(tài)……
  “為用戶打造全場景的智慧解決方案，已成為拉動家電產(chǎn)業(yè)增長的新引擎。”海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌說，以2019年在上海開設(shè)的首個體驗中心為例，3年來銷售總額達到5.03億元，傳統(tǒng)家電銷售占比逐年下降，場景銷售占比從32%增長到86%。
  近年來，海爾創(chuàng)立了全屋智能場景品牌“三翼鳥”，美的發(fā)布“美的美家”的全屋智能產(chǎn)品體系，海信推出高端智能套系家電“璀璨”。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬認為，從智能家電到智能家居的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)了家電消費和產(chǎn)業(yè)升級的新趨勢。
  智能家電市場滲透率提升、新型小家電網(wǎng)絡(luò)銷售增長迅速……陳麗芬說，基于應(yīng)用場景的智能家電從單品走向了套系和全屋智能，帶動智能家居產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，特別是線上渠道和下沉市場銷售額增長明顯，為中國家電產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展提供了有力支撐。

  
  ▲工人在美的家用空調(diào)廣州工廠的生產(chǎn)車間巡視

  動力之變：從規(guī)模擴張到創(chuàng)新驅(qū)動
  在格蘭仕中山工業(yè)4.0基地，數(shù)十條微波爐自動化生產(chǎn)線正在高速運轉(zhuǎn)。企業(yè)負責(zé)人介紹，100多臺新增的自動化設(shè)備在今年6月剛剛交付使用。
  這些身手敏捷的機器人在關(guān)鍵環(huán)節(jié)上都是由企業(yè)專業(yè)技工團隊自主研發(fā)，單臺效率最高提升50%。
  過去，這家企業(yè)從外部引進自動化生產(chǎn)設(shè)備，每一次設(shè)備程序修改、檢修都受制于人。
  “目前我們在做一個由17個機器人組成的自動線，所有設(shè)備要經(jīng)過批量生產(chǎn)跟蹤后再進行推廣。”大學(xué)畢業(yè)后就進入格蘭仕工作的唐智，如今已經(jīng)是一名成熟的機電工程師，能夠獨立負責(zé)單個項目的研發(fā)。
  在南北兩大集群的車間、工廠和實驗室，創(chuàng)新驅(qū)動的特質(zhì)撲面而來。
  從手工作坊式的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)起步，到如今世界500強，美的集團過去強調(diào)規(guī)模導(dǎo)向。“2010年前后，美的開始戰(zhàn)略性改革，從鋪攤子、靠體量取勝的規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向效益驅(qū)動、精益增長。”美的集團副總裁張小懿說。
  位于青島的國家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心，是行業(yè)領(lǐng)先的國家級創(chuàng)新平臺，正以“公司+聯(lián)盟”形式集中攻關(guān)家電行業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域的共性問題、卡脖子技術(shù)等。
  該創(chuàng)新中心副總經(jīng)理桂志輝表示，目前我國智能家電產(chǎn)業(yè)鏈自主率高達90%以上，但仍有3%的關(guān)鍵技術(shù)受制于人，需要跨區(qū)域的各大產(chǎn)業(yè)群之間形成合力。
  以電飯煲為例，目前MCU芯片國產(chǎn)化正在推進，國內(nèi)企業(yè)就可供應(yīng)，但IGBT芯片進口依賴依然嚴(yán)重;電飯煲內(nèi)膽材料國產(chǎn)替代和進口并存。同時，控制面板雖有部分國內(nèi)企業(yè)布局，但總體技術(shù)實力落后于國際先進水平。
  桂志輝認為，只有盡快解決智能家電底層芯片和傳感、泛終端操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)安全和隱私、場景創(chuàng)新等共性關(guān)鍵技術(shù)，加快推動智能家居場景標(biāo)準(zhǔn)制定和實施，產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能行穩(wěn)致遠。
  今年5月30日，規(guī)劃機器人產(chǎn)能每年8萬臺至10萬臺的美的庫卡二期項目正式投產(chǎn)。目前，已進駐的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共9家，覆蓋多個核心零部件，預(yù)計園區(qū)的供應(yīng)鏈配套將達到85%以上。一個新的機器人產(chǎn)業(yè)集群蓄勢待發(fā)。
  “中國家電制造無城可守。”美的集團董事長方洪波說，唯有變革創(chuàng)新才能創(chuàng)造價值，在下一輪國際家電產(chǎn)業(yè)競爭中贏得優(yōu)勢。

 
  ▲在位于青島的海信視像智能車間的生產(chǎn)線上，機器人對液晶面板和背光板自動化精準(zhǔn)卡合

 
  ▲海爾青島中德滾筒洗衣機互聯(lián)工廠生產(chǎn)線