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| 內(nèi)資中央空調(diào)企業(yè)何以揚帆海外市場 |
| （時間:2016-9-9 9:52:37） |
近年來，內(nèi)資中央空調(diào)企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，自身技術(shù)開始有了很大提升，生產(chǎn)的產(chǎn)品也越來越具有含金量，本土企業(yè)對于自身產(chǎn)品走向海外可謂是自信滿滿。與此同時，國內(nèi)中央空調(diào)市場競爭可謂是異常激烈，不光有外資和日資企業(yè)的“圍剿”，還有許多新興企業(yè)也加入到激烈的競爭中來，相比于國內(nèi)，海外中央空調(diào)市場則具有很大的開發(fā)的價值。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016上半年中央空調(diào)市場回暖，總體銷售額小幅上漲，同比增長4.23%。但就內(nèi)外銷占比來看，外銷比例僅為10.21%，占總體份額一成左右。面對國內(nèi)激烈的競爭和海外市場的廣闊前景，開拓海外市場已然是大勢所趨。因此，越來越多的內(nèi)資企業(yè)開始揚帆起航，向中央空調(diào)海外市場邁進。
布局海外困難大 收購參展齊發(fā)力
盡管海外市場前景可期，但對于內(nèi)資企業(yè)而言，想要獲得海外市場這份令人垂涎的大蛋糕并不是十分容易的事情。一方面，歐美等地區(qū)對于中央空調(diào)的準入，相對于國內(nèi)有更加嚴格的標準，其對產(chǎn)品的質(zhì)量和含金量都要求較高；另一方面，本土企業(yè)知名度低，進入海外當?shù)厥袌隹芍^十分困難。可見，內(nèi)資企業(yè)踏入海外市場并不是輕而易舉的事。
為了布局海外市場，特別是歐美等中高端市場，本土企業(yè)通過收購的方式來不斷擴大其海外影響力。上半年，美的收購意大利中央空調(diào)企業(yè)ClivetS.p.A.80%股權(quán)，以提升美的中央空調(diào)在歐洲市場的影響力及綜合競爭力，海爾斥資55.8億美元收購美國通用電氣，收購?fù)ㄓ脤τ诤杹碚f意義重大，不僅獲得其研發(fā)、渠道、品牌等優(yōu)勢，更重要的是在美國，通用擁有大量高端市場的用戶。當然，除了收購方式外，本土企業(yè)也積極參加海外展會，宣傳推廣其產(chǎn)品。上半年，格力就攜全類精品相繼亮相美國奧蘭多展、意大利米蘭展以及土耳其國際暖通展，在各大展會上，格力產(chǎn)品受到了海外企業(yè)極大的青睞。
內(nèi)資品牌逐漸受“恩寵” 頻頻中標海外項目
巴西奧運會剛剛落下帷幕，我國奧運健兒在賽場上的表現(xiàn)出色，特別是觀眾期待的“林李大戰(zhàn)”、乒乓球大滿貫等都為整個奧運會添磚加彩。在選手得以安心比賽、觀眾享受比賽的背后，要知道各個場館以及奧運村的空調(diào)設(shè)備，均來自國內(nèi)的格力和美的集團。當然，近年來全球中央空調(diào)舞臺不只有像格力和美的這樣得到里約奧運會青睞的企業(yè)，還有得到了越來越多海外用戶認可的海爾磁懸浮中央空調(diào)。上半年，海爾磁懸浮中央空調(diào)相繼中標泰國孔敬大學(xué)醫(yī)院中央空調(diào)改造項目和美國加州度假酒店項目，開辟了中國磁懸浮中央空調(diào)東南亞首單和北美首單。
可能很多人會有疑問，為什么是中國的美的和格力被里約相中？為什么海爾磁懸浮中央空調(diào)能夠馳騁海內(nèi)外，覆蓋四大洲？實際上，美的、格力、海爾等本土企業(yè)之所以能夠走出國門，走向海外，很重要的原因在于這些企業(yè)始終在大力進行技術(shù)研發(fā)，不斷提升其核心競爭力。格力電器總裁董明珠曾說：“對于研發(fā)的投入，集團向來有需求就批準，核心技術(shù)研發(fā)投入從不設(shè)上限。”美的近年來不斷引進眾多世界級的專家精英，成功組建了國際頂尖的研發(fā)團隊，建成了世界一流的實驗室群。而海爾的磁懸浮中央空調(diào)則針對不同需求，能夠?qū)崿F(xiàn)個性化定制。此外，海爾早在2014年就成立了享譽行業(yè)的“世界第一中央空調(diào)研發(fā)中心”。這些企業(yè)除了研發(fā)投入等硬實力的不斷提升外，近年來在管理、推廣、營銷等軟實力方面也有了長足的發(fā)展。
結(jié)語
本土企業(yè)海外之路才剛剛開始，未來，還將面對更多的困難和阻礙，但我們有信心，不妨先設(shè)定一個小目標，期待未來五年，在海外市場能夠看到更多內(nèi)資品牌的身影。讓我們期盼并預(yù)祝本土企業(yè)在海外市場越走越遠，越走越順。
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