在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新三大政策紅利相繼退出后,空調(diào)行業(yè)向哪里尋找增長空間?雖然電商銷售的增速可期,但是在形成規(guī)模體量之前,行業(yè)如何應(yīng)對這一空檔期?
在一系列的疑問中, “2014年度中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇”于昨日舉行。中國家電協(xié)會副理事長王雷在論壇上表示,有關(guān)部門正在醞釀更多新政推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。他指出,正在醞釀中的“領(lǐng)跑者計劃”目標(biāo)指向最高效節(jié)能空調(diào)對市場的引導(dǎo)作用,而將于2014年5-10月進(jìn)行的全球環(huán)境基金節(jié)能空調(diào)推進(jìn)項目制造商銷售競賽和經(jīng)銷商銷售競賽也意在促進(jìn)市場推廣。
中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在三大政策紅利退出后,2013年空調(diào)市場呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢,而明年家電市場將恢復(fù)到理性增長狀態(tài),預(yù)計屆時空調(diào)零售額規(guī)模達(dá)1350億元,同比增速僅5.5%。
面對這一市場情況,一方面,空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級力度將加大。據(jù)王雷透露,今年是空調(diào)制冷劑替代的凍結(jié)年。從明年起,政府將對包括空調(diào)制冷劑R22在內(nèi)的HCFCs生產(chǎn)和使用采用配額許可證管理制度。從國內(nèi)外政策趨勢來看,天然環(huán)保制冷劑應(yīng)該是未來房間空調(diào)器行業(yè)制冷劑的一個方向。與此同時,空調(diào)行業(yè)目前已有16條空調(diào)器和壓縮機生產(chǎn)線正在改造轉(zhuǎn)換成天然工質(zhì)碳?xì)渲评鋭┘夹g(shù),未來還有5條生產(chǎn)線實施技術(shù)轉(zhuǎn)換。
另一方面,在存量市場上,空調(diào)行業(yè)將重點開拓三四線市場。王雷認(rèn)為,目前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺,農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量為20臺左右,與發(fā)達(dá)國家仍有很大距離,未來需求空間巨大。隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn),將給飽和度本就不高的三、四級市場帶來放量增長,僅此一項預(yù)估將帶來近千萬臺空調(diào)的消費需求。
值得注意的是,在傳統(tǒng)渠道趨弱的同時,電商渠道的比重會逐步增大。
蘇寧云商總裁金明指出,由于互聯(lián)網(wǎng)推平了傳統(tǒng)的銷售渠道體系和價格體系,雖然目前實體零售依然占據(jù)空調(diào)銷售的主力地位,但是電商平臺零售額占比已由2012年1-9月的2.2%提升到2013年的5.2%,預(yù)期到2016年將保持近60%的年復(fù)合增長率。
分析人士認(rèn)為,這將為蘇寧這類線上線下協(xié)同渠道的商家?guī)硇碌臋C會。來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示,2012年蘇寧易購大家電銷售增長約為180%,而隨著供應(yīng)鏈進(jìn)一步調(diào)整和O2O融合優(yōu)勢的顯現(xiàn),2013年上半年蘇寧易購大家電增速提升到200%,其中空調(diào)增長略高于大家電整體的增長水平。
昨日高峰論壇中,蘇寧特別與包括美的、海爾、海信科龍、志高、長虹等在內(nèi)的主流品牌簽訂了1000萬臺采購大單。
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