2017年一季度已過，戶式中央空調(diào)市場在房地產(chǎn)頻頻調(diào)控、原材料上漲的壓力下，仍然延續(xù)了2016年的增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)與《暖通空調(diào)資訊》聯(lián)合發(fā)布了《中國戶式中央空調(diào)市場2017年一季度研究報告》。報告顯示，一季度戶式中央空調(diào)實(shí)現(xiàn)了37.8%的增長，銷售額接近60億元，超出市場預(yù)期。
  一季度迎來“開門紅”，同比增長37.8%
  2017年一季度戶式中央空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)了37.8%的增長，超出市場預(yù)期。主要由于宏觀經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了良好開局，為空調(diào)市場增量需求奠定基礎(chǔ)，加上春節(jié)期間企業(yè)加大促銷力度，刺激了用戶的購買需求。此外，為了應(yīng)對即將到來的銷售高峰，部分企業(yè)對渠道商有力度較大的提貨政策，使渠道商有一定的囤貨，從而拉動了戶式中央空調(diào)市場的高增長。
  總之，2017年一季度戶式中央空調(diào)市場的增長延續(xù)了2016年的火熱，在家電行業(yè)一季度整體表現(xiàn)穩(wěn)健的情況下實(shí)現(xiàn)如此高的增長，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
  多聯(lián)機(jī)份額突破70%，牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位
  近年來，多聯(lián)機(jī)市場的增長已成常態(tài)。一季度也不例外，戶式中央空調(diào)市場中，相比單元機(jī)、戶式水機(jī)，多聯(lián)機(jī)規(guī)模最大、增速最快，繼續(xù)占據(jù)市場主導(dǎo)地位。
  從市場份額看，多聯(lián)機(jī)首次超過70%，增速超過44%，增長之勢猶如破竹。究其原因，除了得益于其自身美觀、舒適、安裝方便等優(yōu)勢，還受益于美的、海爾等國產(chǎn)品牌在多聯(lián)機(jī)市場的精力和資源投入。此外，消費(fèi)觀念的升級也積極推動了多聯(lián)機(jī)在國內(nèi)市場的發(fā)展。
  總之，隨著多聯(lián)機(jī)自身技術(shù)的不斷提高、眾品牌的不斷發(fā)力、地產(chǎn)市場的不斷升溫、消費(fèi)觀念的繼續(xù)升級，將會繼續(xù)推動多聯(lián)機(jī)市場的快速增長。
  華東穩(wěn)居首位，華南、華中增速最快
  華東區(qū)域仍然占據(jù)著國內(nèi)戶式中央空調(diào)市場的主導(dǎo)地位，一季度市場份額42.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他區(qū)域。華南和華中增長最明顯，份額相比2016年分別提升了0.8%和0.4%。
  華東、華南區(qū)域房地產(chǎn)市場繁榮、市場容量大、消費(fèi)者接受能力強(qiáng)都是拉動戶式中央空調(diào)市場增長的關(guān)鍵點(diǎn)。其中，華東區(qū)域是家裝重點(diǎn)市場，尤其像上海、杭州、南京這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境較好的城市，市場已逐漸成熟，未來會呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。
  華中區(qū)域是近兩年來增速較快的市場，占比也在逐步提升，從一季度的房地產(chǎn)市場情況看，華中區(qū)域的商品房銷售面積增速最快，表明房地產(chǎn)市場的繁榮已經(jīng)為成為家用中央空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)增長的堅實(shí)基礎(chǔ)。
  西南、西北地區(qū)地域遼闊，市場比較分散，主要集中在一些中心城市，總體來說，市場還不太成熟，未來戶式中央空調(diào)市場仍具有廣闊的發(fā)展空間，伴隨著“西部大開發(fā)”、“一帶一路”政策的扶持，市場表現(xiàn)也值得期待。
  品牌陣營強(qiáng)者更強(qiáng)，國產(chǎn)系主導(dǎo)，日韓系緊隨其后
  2017年一季度戶式中央空調(diào)市場品牌格局無太大變化，強(qiáng)者更強(qiáng)。分系別看，國產(chǎn)系占比50.8%，占主導(dǎo)地位，日韓系緊隨其后，占比46.1%，歐美系3.2%，當(dāng)然，這樣的系別分化與三大系別所走的技術(shù)路線有著莫大關(guān)系。
  縱觀整個戶式中央空調(diào)市場，一季度格力、美的、大金遙遙領(lǐng)先，份額超過63%，品牌集中度較高。分品類看，日韓系品牌在多聯(lián)機(jī)市場優(yōu)勢明顯，大金居首位，份額接近30%；國產(chǎn)系品牌主導(dǎo)單元機(jī)市場，格力、美的份額之和接近80%，由此可見，單元機(jī)市場已經(jīng)是格力、美的的天下。
  總體而言，2017年一季度戶式中央空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長，多聯(lián)機(jī)牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，增長已成常態(tài)。對企業(yè)而言，得多聯(lián)機(jī)者得天下，各空調(diào)企業(yè)已進(jìn)一步向多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行更多投入，行業(yè)巨頭都在近兩年紛紛推出新款多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品，奧克斯、志高等一批非一線品牌開始重點(diǎn)推廣變頻多聯(lián)機(jī)，隨著眾多品牌的紛紛加入，必定會使市場環(huán)境越來越激烈，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級也會促使消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求。因此，企業(yè)需要更加注重品質(zhì)，不斷提高自身技術(shù)，才能在市場洪流中不被卷走。
  在接下來的幾個月里，戶式中央空調(diào)市場面臨的壓力不容小覷。3月開始的房地產(chǎn)調(diào)控對中央空調(diào)市場利弊共存，一二線城市的地產(chǎn)成交下行勢必會對中央空調(diào)銷售產(chǎn)生影響，但長期來看，地產(chǎn)市場的健康發(fā)展將會為造價較高的中央空調(diào)市場提供穩(wěn)定的需求基礎(chǔ)。除了地產(chǎn)市場，原材料價格持續(xù)上漲帶來的壓力也讓企業(yè)難以消化，特別是一些中小企業(yè)，原本的產(chǎn)品優(yōu)勢不在，可能會進(jìn)一步加速行業(yè)洗牌。此外，高庫存下家用分體空調(diào)可能會引起價格戰(zhàn)，因此部分用戶可能會選擇性價比更高的高端分體空調(diào)。總之，在重重壓力下，戶式中央空調(diào)市場的增速將有所放緩。