隨著中國經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提升，消費者理念和消費結構發生了巨大變化，實用性和功能性不再是消費者購買產品的首要標準，個性化、品質化和高端定制化成為消費者更加關注的焦點。在傳統家電領域，奧克斯近期發布的品牌升級等系列舉措倍受業界關注。
  消費升級 奧克斯高端化品牌路線呼之欲出
  根據房天下2017年度家電行業消費數據，80－90后年輕消費者已經成為家電購買主力軍，其中有68％的消費者更愿意把錢投入到大家電的購買中，高達9成的消費者愿意嘗試智能家電，這意味著品質化、高端化和智能化消費體驗時代的到來。
  需求端的變化也在倒逼家電企業轉型升級，特別是近兩年飛速成長的奧克斯空調，通過一系列品牌升級活動，為行業做出了良好示范。近期，奧克斯攜手法拉利俱樂部進行跨界合作，發布了全新的品牌升級計劃，不僅推出了旗下時尚新品——窈窕掛機，還以概念亮相的形式發布了會員專屬定制款空調，受到了行業和消費者的廣泛關注。

  （奧克斯.法拉利俱樂部專屬定制款空調）

  在空調產業進入復盤期的2018年，各大品牌正在不斷增加中高端產品占比，搶占新的消費市場。此次奧克斯借助“法拉利賽道日嘉年華”活動的東風，創造與高端社群的碰撞機會，，為未來的品牌升級帶來更多可能性。
  技術升級 核心打造品牌競爭力
  值得一提的是，奧克斯此次新品驚艷亮相的背后，離不開其卓越的產品設計能力與研發創新能力。無論是奧克斯新品空調窈窕掛機，還是聯合法拉利俱樂部推出的專屬定制款空調，均是由代表中國制造2025先進水平的奧克斯新智能工廠生產制造。

  （2017年奧克斯智能工廠投產）

  在消費升級的趨勢下，空調產品技術不斷革新，未來空調行業會呈現出怎樣的趨勢和特征？根據近年來的消費數據顯示，空調產品的變頻化、高能效化、藝術化將延續，其次，空調產品的健康化、智能化、舒適化將迅速增長。目前，市面上各大空調品牌正在加碼這一領域的布局，整個市場也將快速成為一片競爭紅海。
  能否抓住這個時間窗口，從中順利突圍，將直接決定明年空調品牌的市場表現。可以看到的是，這款專屬定制款空調雖然不對外單獨銷售，但無疑給空調行業注入了新的活力。無論是燃動無數車迷的“法拉利紅”和讓人癡迷的流線線條，還是如跑車般強勁動力的產品性能，都媲美行業的領先水平。而備受消費者期待的奧克斯窈窕掛機，更是擁有第四代智能遙控、第二代自動水洗、TS快速冷熱、ECO節能和18分貝靜音“五大殺手锏”，直擊消費者需求痛點，滿足了消費者對空調品質性、舒適性和智能化的需求。
  全面升級 多維度實現品牌進化論
  從核心技術的打造，到高端定位的品牌調性，這背后是奧克斯多維度發力的品牌升級計劃。從品牌競爭的角度來看，2017年空調主導品牌重點圍繞技術和產品創新進行了有效的探索，行業品牌集中度進一步提升，但與此同時，強者更強的馬太效應更加凸顯，一些區域性的新品牌進入市場卻無法刷出存在感。而在空調行業握有一定話語權的奧克斯空調，面對日益激烈的產業環境，從形象，技術和產品等多個維度出發，重新進行了品牌升級。 
  在產品外觀上，全新的外觀設計與視覺呈現更加統一，更加符合奧克斯時尚、科技和智慧的品牌定位 。以打造中國制造2025標桿為目標，擁有亞洲最大智能黑燈工廠的奧克斯空調，更是從技術核心發力，定義了智能時代的具有競爭力的好空調。
  可以看到，面對新的消費形勢，奧克斯正在深挖用戶痛點，全力完善渠道體系，做強高端產品，塑造品質、時尚、智能和高端的品牌形象，為消費升級時代下的傳統企業轉型帶來生機與活力。 
  未來，家電行業智能化、高端化、細分化、定制化勢不可擋。在日益激烈的消費競爭環境下，毫無疑問，奧克斯將憑借對產品品質的追求，對創新智能科技和時尚高端品牌調性的堅持，在眾多競爭者中脫穎而出，為消費者帶來超出想象的好產品，實現自己的品牌升級。